La publicité sur point de vente est l’ensemble des supports publicitaires présentés sur le lieu de vente. Elle représente, de ce fait, les moyens mis en œuvre ainsi que les outils employés pour faire la publicité d’un produit. La PLV est considérée comme un élément du marchandising (ensemble de techniques destinées à promouvoir un produit).

L’affichage publicitaire en point de vente permet d’influencer l’achat à un moment clé puisque, selon une étude POPAI, 70 % des décisions d’achat se font en points de vente.